CONTENT-BERATUNG: WEB-TEXTE
Wie ist ein Web-Text aufgebaut?
Das Internet ist ein Informationsmedium, dessen Sprache dem Journalismus näher liegt als der klassischen Werbung. Darum mein Rezept für erfolgreiche Web-Texte: Den wahren Wert eines Produktes oder einer Dienstleistung ans Licht bringen und jedes Werbeversprechen beweisen.
Die ersten Worte
Die ersten Worte, die den potenziellen Kunden auf einer Website empfangen, müssen ihn einfangen. Wirksame Köder sind Ihre besonderen Fähigkeiten und die Vorzüge Ihres Produktes.
Schreiben Sie, was der Nutzen für den Kunden ist. Wie hier: Wer die richtigen Worte wählt, steht besser da.
Die Beweisführung
Auf Websites gilt, wie in der Mathematik: Keine Behauptung ohne Beweis. Liefern Sie diese mit Kundenstimmen, Fallbeispielen, Arbeitsproben, Experten-Tipps, Tutorials oder schlicht mit einer Website, die Kundenprobleme löst.
Die Call-to-Action
Schliessen Sie die Beweisführung auf Ihrer Landingpage mit einer «Cta» ab. Eine Call-to-action ist ein deutlicher Aufruf zum Handeln, wie dieser:
Klicken Sie auf «Kontakt», um schneller voranzukommen.
Meine Leistungen
- Texte für Websites
- Einarbeiten in Ihr Thema
- Beratung
- Texte schreiben oder redigieren
- Keywords recherchieren
- Meta-Texte (SEO) schreiben
Was ist ein Text wert?
Je ausführlicher das Briefing, desto kleiner ist mein Recherche-Aufwand. Sind unternehmensseitig bereits viele Informationen vorhanden und leicht zugänglich, geht’s schneller, bis ein Text steht. Die Komplexität des Themas spielt ebenfalls eine Rolle. Ein langer Text ist nicht unbedingt teurer als ein sehr kurzer. Letztlich sind es die erreichten Ziele – zum Beispiel die besseren Verkaufszahlen – die den Wert eines Werbetextes spiegeln.
