WEB-TEXTE
Die Content-Elemente im Web-Text
Das Internet ist in erster Linie ein Medium, aus dem Menschen Informationen beziehen. Die Sprache, die wir im Content Marketing verwenden, liegt dem Journalismus daher näher als der klassischen Werbung. Ich habe mich also mit meiner Spezialisierung nicht weit von meinem Stammgebiet entfernt: Anstatt Missstände in Politik und Wirtschaft aufzudecken, kommuniziere ich Stärken. Und nutze dafür die Werkzeuge einer Journalistin.
Mein Rezept für erfolgreiches Content Marketing: Den wahren Wert eines Produktes oder einer Dienstleistung ans Licht bringen und jedes Werbeversprechen beweisen.
Die Text-Elemente einer Website unterscheiden sich dann doch in einigen Punkten von denen in einer Zeitung: Auf Websites zentral sind eine identitätsstiftende Botschaft und die Call-to-action. Verkauft eine Website nicht, liegt es häufig daran, dass sie fehlen oder an der Glaubwürdigkeit. Im Content Marketing sind darum vertrauensbildende, authentische Geschichten das A & O.
