CONTENT-BERATUNG: WEB-TEXTE

Wie ist ein Web-Text aufgebaut?

Das Internet ist ein Informationsmedium, dessen Sprache dem Journalismus näher liegt als der klassischen Werbung. Darum mein Rezept für erfolgreiche Web-Texte: Den wahren Wert eines Produktes oder einer Dienstleistung ans Licht bringen und jedes Werbeversprechen beweisen.

Die ersten Worte

Die ersten Worte, die den potenziellen Kunden auf einer Website empfangen, müssen ihn einfangen. Wirksame Köder sind Ihre besonderen Fähigkeiten und die Vorzüge Ihres Produktes.

Schreiben Sie, was der Nutzen für den Kunden ist. Wie hier: Wer die richtigen Worte wählt, steht besser da.

Die Beweisführung

Auf Websites gilt, wie in der Mathematik: Keine Behauptung ohne Beweis. Liefern Sie diese mit Kundenstimmen, Fallbeispielen, Arbeitsproben, Experten-Tipps, Tutorials oder schlicht mit einer Website, die Kundenprobleme löst.

Die Call-to-Action

Schliessen Sie die Beweisführung auf Ihrer Landingpage mit einer «Cta» ab. Eine Call-to-action ist ein deutlicher Aufruf zum Handeln, wie dieser:

Klicken Sie auf «Kontakt», um schneller voranzukommen.