Content Marketing: Information, Emotion, Motivation für anspruchsvolle Zielgruppen

Mit dem Begriff «Content Marketing» distanzieren sich Qualitäts-Texter von den stillosen Wörterschlachten, die frühere Suchmaschinenoptimierer auf Websites führten, um bei Google nach oben zu gelangen. Damals massen Suchmaschinen die Keyword-Dichte, um Websites einzureihen. Heute kennen nur noch Insider alle Bewertungs-Kriterien. Bekannt ist, dass nebst Keywords, Website-Struktur, Rechtschreibung und Stil vorallem die inhaltliche Relevanz der Texte zählt.

Relevant ist, was Kaufentscheidungen erleichtert – das ist nichts Neues

Anspruchsvolle Paarung

Unternehmens-Websites verfolgen kommerzielle Absichten. Sie sind darum nie ganz journalistisch. Auf der anderen Seite lehnen anspruchsvolle Konsumenten werberische Sprüche ab. Content Marketing paart Journalismus und Werbung oder – anders gesagt – es vereint Information, Emotion und Motivation. Das Content Marketing ist somit nichts Neues, sondern greift lediglich neu auf, was Markenstrategen schon im vorletzten Jahrhundert wussten: Relevant für Konsumenten ist, was ihre Kaufentscheidungen erleichtert.

Mit SEO in Reichweite der Suchmaschinen

Die Bereitstellung von mehr Inhalt (Content) dient natürlich auch der SEO. Vom URL-Zusatz bis zu den Metas: Texte mit den richtigen Keywords (in einer leserlichen Dichte!) machen die Website für Suchmaschinen sichtbarer, führen somit zu mehr Traffic und zu mehr Kaufabschlüssen.

Aus Kundensicht getextet

Anspruchsvolle Zielgruppen haben besondere Bedürfnisse. Content-Marketing berücksichtigt diese, indem es den Konsumenten die Wahl lässt, sich eingehend über ein Produkt zu informieren oder sich von der Sympathie für die Marke leiten zu lassen. Mit Content Marketing überreden wir nicht zum Kauf, sondern informieren, berühren emotional und motivieren – zum Beispiel mit Storytelling.

Content Marketing: die Strategie für komplexe Produkte und Dienstleistungen

Beschleunigte Texte für brandeilige User

Die für Suchmaschinen einzig sichtbare Form von Website-Content ist Text. Zugleich ist Text die für User anspruchsvollste Form von Content. Ein flüssiger Schreibstil ist darum entscheidend. Vier Punkte, nach denen Sie beurteilen können, ob Ihre alten Website-Texte alle Ansprüche erfüllen:

Was Website-Texte besonders macht →

Newsletter & Blogs mit Oho- und Aha-Effekten

Newsletter steigern die Verkaufszahlen und stärken die Kundenbindung. Versenden Sie Newsletter, die den Lesern mit lehrreichem, berührendem oder unterhaltsamem Content einen echten Mehrwert bieten. Das gilt auch für Blogs.

9 gute Argumente, die für Newsletter sprechen →

Video-Texte sind auch SEO

Image- und Storytelling-Videos sind vielbeachteter Content auf Websites. Bedeutsam auch für die SEO. Beziehen Sie die Mitarbeiter ein, werden die Dreharbeiten zum Internal Branding-Event. Ich schreibe Sprechtexte zu Videos oder interviewe die Hauptdarstellerin während des Drehs.

Schauen Sie, was dabei heraus kommt →

Content Management: 12 inspirierende Content-Ideen

Einmal getextet, designt und programmiert, ist die Website nicht einfach fertig. Jetzt sollte sie mit spannenden SEO-Texten weiterwachsen, um von Zielgruppen und Suchmaschinen gesehen zu werden. Dafür sind Content-Ideen gefragt und jemand, der sie in gute Geschichten verwandelt.

Inspirieren lassen →

Porträt von Bernadette Dettling, Webtexter, Website-Texter, Online Redakteur aus Freienstein, Zürich

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Starten Sie jetzt mit der Planung von relevantem Inhalt für anspruchsvolle Zielgruppen – auf allen Kanälen. Ich freue mich über Ihren Anruf oder Ihre E-Mail.

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