Redaktionsplan für das Content Management kleiner Unternehmen

Dir fehlt ein Redaktionsplan für ein strategisch orientiertes Content Marketing und eine konsistente Kommunikation auf allen Kanälen? Geordnet nach Plan vorzugehen hat definitiv Vorteile.

Konsistente Kommunikation braucht einen Redaktionsplan

1. Dein Unternehmen kennenlernen

Content-/ Social-Media Audit
Markenidentitäts-Analyse
Zielgruppenanalyse / Persona
Wettbewerbsanalyse
Besichtigungen und Gespräche vor Ort
Branchenthemen identifizieren
Budget besprechen

Möchtest du regelmässig neue Inhalte auf der Website, in Newsletter, Fachartikeln oder den Sozialen Medien veröffentlichen – dir fehlen aber die Ideen – ist die Zeit, die ich brauche, um das Unternehmen und die Branche kennenzulernen eine lohnende Investition. Zu einer konsistenten Kommunikation gehören zur Marke passende Inhalte und Tonalität. Diese ist Teil der Markenidentität, die wir bereits in einem ersten Gespräch thematisieren und im Redaktionsplan berücksichtigen.

2. Redaktionsplan und Umsetzung

Regelmässiger Austausch
Strategie besprechen
Redaktionsplan erstellen
Texte schreiben und layouten
Foto-Shootings in Auftrag geben
Videos planen und drehen lassen

Die besten Geschichten sind die von wahren Ereignissen. Sie müssen passiert sein, bevor man sie erzählen kann. Wir tauschen uns nach Absprache ein bis mehrmals jährlich über das Geschehen in deinem Unternehmen aus, finden zur Marke passende Geschichten oder erschaffen sie und erstellen einen Redaktionsplan. Ich schreibe die Texte, layoute selbst oder ziehe nach Wunsch erfahrene Grafiker hinzu. Fotos und Videos gebe ich bei bewährten Partnern in Auftrag.

3. Technisches Content Management

Content auf die Website laden
Newsletter layouten und versenden
Unterstützung in den Sozialen Medien
Beratung zu CMS und Newsletter-Tools

Ist der Blog, der Newsletter oder der Fachartikel geschrieben, das Foto-Shooting erledigt, das Layout gemacht und das Video gedreht, muss das Werk unter die Leute. Ich lade es selbst auf die Website oder ziehe für Kompliziertes Profis hinzu, versende den Newsletter und unterstütze in den Sozialen Medien. Für einen effizienten Ablauf gibt es CMS und andere digitale Tools zu denen ich dich beraten kann. Effizientere Technik ist eine Investition, die sich manchmal auch für KMU lohnt. Was sich bei regelmässiger Produktion von Content auf jeden Fall lohnt, ist ein Einstieg in die Daten-Analysen mit dem Daten-Starter-Paket (auf Anfrage).

Parallel zu einem Einstieg in die regelmässige Content-Produktion nach Redaktionsplan empfiehlt es sich, die Tools für Daten-Analysen einzurichten. Dafür habe ich extra für kleine Unternehmen das Paket «Daten-Starter» geschnürt. Die Konditionen sind auf Anfrage erhältlich.

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12 Content-Ideen für den Redaktionsplan

SEO: neue Keywords optimieren

Die Informationsflut im Internet zwingt die User, ihre Suchanfragen zu verfeinern, um schneller ans Ziel zu gelangen. Ich erstelle aus neuen Keywords neue Inhaltsseiten.

News aufbereiten

Ein neuer Standort, eine neue Mitarbeiterin, ein neues Gesetz in der Branche oder saisonale Termine: Neuigkeiten greife ich auf für Social-Media, Newsletter und die Website.

Kundenfragen beantworten

Ich beantworte Kundenfragen oder reagiere auf Reklamationen und präsentiere erfreuliche Lösungen auf der Website oder auf LinkedIn und anderen Sozialen Medien.

Landeseiten für Aktionen

Grosse Lagerbestände, letzte Exemplare? Ich bewerbe diese mit einem Newsletter oder Inserat und setze die Landingpage mit Bild und Text auf.

Neue Produkte und Kategorien

Klar, dass du neue Produkte und der Website detailliert vorstellst. Ich finde die richtige Form und die richtigen Worte, gestalte die Landingpage und schreibe auch Kategorientexte.

Innovationen fördern

Halte mich auf dem Laufenden über die Entwicklung deiner Produkte. Ich berichte über Erfolge, Probleme und Lösungs-Ideen. Das interessiert auch deine Mitarbeiter und fördert ihre Innovationskraft.

Anwendungsbeispiele

Jeder Kauf hat eine Geschichte und Produkte werden individuell verwendet. Ich befrage deine Kunden für dich und beschreibe gewöhnliche und ungewöhnliche Anwendungsbeispiele.

Projekte beschreiben

Ich schreibe Case Studys über deine abgeschlossenen Projekte spannend, für suchmaschinenoptimiert und sprachlich korrekt. Die Referenzen veranschaulichen, was du kannst.

Neue Fotos hochladen

Gerne tausche ich Fotos immer mal wieder aus oder lege eine Foto-Gallerie an, die ich laufend für dich ergänze und gerne auch mit kurzen Texten anreichere. Alt-Texte (SEO) schreibe ich dazu.

Bedienungsanleitungen schreiben

Das Produkt ist komplex und braucht eine verständliche Bedienungsanleitung? Ich schreibe mit einfachen Worten, wie man es benutzt.

Kundenfeedbacks updaten

Immer mehr Internet-User vertrauen auf Testimonials und Bewertungen bevor sie etwas kaufen. Ich hole Kunden-Feedbacks ein und lade sie auf die Website.

Experten-Beiträge schreiben

Experten-Beiträge sind spannender Content für Websites. Doch Experten benutzen häufig Fachjargon, den User nicht verstehen. Ich redigiere oder schreibe nach Interviews.