Markenberatung und -analyse: damit jedes Wort die Marke stärkt

Wer sind wir? Was wollen wir? Und wie sehen uns die anderen? Markenanalysen schaffen Klarheit über Identität und Image von Unternehmen. Nur so lassen sich Botschaften entwickeln, denen man langfristig vertraut.

Spricht man von Marken, denkt man an ihre Einzigartigkeit und Authentizität. Wir erkennen sie in Nutzenversprechen, Kernbotschaften, Slogans, in Form von Bildern und Sprache. Doch wie finden Unternehmen zur ihrer einzigartigen Persönlichkeit – zum Kern der Marke? Und was ist überhaupt «authentisch»?

Ich helfe Ihnen, es für Ihr Unternehmen herauszufinden.

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Marke stärken heisst: zuerst nach Innen schauen

Einzigartigkeit finden

Eine Marken-Analyse fördert das Selbstverständnis des Unternehmens. Wer alle Komponenten der Markenidentität formuliert hat, findet seine Einzigartigkeit.

Persönlichkeit erkennen

Die Persönlichkeit ist ein Teil der Identität. Wer die Stärken seiner Persönlichkeit erkennt, tritt selbstbewusster auf. Das gilt bei Menschen und Marken.

Authentizität verstehen

Ein Unternehmen wirkt authentisch, wenn Versprechen und Verhalten übereinstimmen. Individualität ist wichtig und es gehört heute dazu, Verantwortung zu übernehmen.

Die Mitarbeiter einzubeziehen fördert ihr Engagement

Identifikation fördern

Im Internet sind Marken im Vorteil, mit denen Zielgruppen sich besser identifizieren. Identitätslosigkeit ist darum der häufigste Grund, warum Websites nicht verkaufen.

Werte verankern

Werte zu formulieren, ist keine Hexerei. Doch tragen sie nur positiv zur Identität des Unternehmens bei, wenn Führungspersonen die Werte leben und Mitarbeiter sie teilen.

Communities bilden

Mitarbeiter und Konsumenten, die sich mit dem Unternehmen identifizieren, werden zu Markenbotschaftern, indem sie z.B. in den sozialen Medien Communities bilden.

Mit den Erkenntnissen aus der Marken-Analyse lässt sich die Kunden-Ansprache optimieren

Markenbild prägen

Konsumenten haben ein Bild im Kopf, wenn sie an Marken denken. Die Marken-Analyse zeigt, wie das Bild aktiv verändert oder verdeutlicht werden kann, damit es positiv erinnert wird.

Vertrauen aufbauen

Alle hier aufgezählten Ziele verfolgen das strategische Ziel, Vertrauen in die Marke aufzubauen. In der Umsetzung geht es letztlich darum, mit Worten und Taten zu überzeugen.

Dem Slogan Inhalt geben

Ein Slogan befördert die Kernbotschaft auf einen höheren Sprachlevel. Er bringt Einzigartigkeit auf den Punkt, lässt sich in jeder Werbemassnahme verwenden und bleibt in Erinnerung.

Porträt von Bernadette Dettling, Webtexter, Website-Texter, Online Redakteur aus Freienstein, Zürich

Wer sind Sie? Was will Ihr Unternehmen? Und wie sehen es die anderen?

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