Case Study: Locher Sanitärplanung

Website-Relaunch für Locher Sanitärplanung

Nach einem Wechsel in der Geschäftsleitung änderte die strategische Ausrichtung der Locher Sanitärplanung. Auch der Firmenname, das Logo und der Büro-Standort waren neu. Darüber hinaus war das Web-Design veraltet. Der Relaunch der Website drängte sich auf.

Ausgangslage

Die Locher Sanitärplanung ist ein inhabergeführtes Unternehmen der Baubranche. Walter Locher prägt das Unternehmen mit seiner umgänglichen Persönlichkeit, viel Fachkompetenz und langjähriger Erfahrung. Walter Lochers Renommee als Sanitärplaner ist im Basler Geschäftsumfeld seit langem untrennbar mit Grossprojekten in der Chemie- und Pharmabranche verbunden. Darüber hinaus engagiert er sich in Verbänden aktiv für die Qualitätssicherung innerhalb der Branche und für die Nachwuchsförderung.

Herausforderung

Die neue strategische Ausrichtung der Locher Sanitärplanung befand sich zu Beginn des Projektes noch in der Schwebe. Wohl hatte der Geschäftsführer Walter Locher klare Vorstellungen von der Zukunft des Unternehmens, doch hatte er bisher noch nichts in Worte gefasst.

Positionierung

Nach mehreren Gesprächen mit Walter Locher und seinem Stellvertreter Emin Dinçer beschlossen wir, die Erfahrung der Sanitärplaner in komplizierten und renommierten Grossprojekten ins Zentrum zu rücken. Darüber hinaus war Emin Dinçer persönlich daran interessiert, sich auf BIM- und 3D-Planung zu spezialisieren. Nach einer Konkurrenzanalyse im Internet zeigte sich, dass es dafür noch sehr wenige Mitbewerber gab. Und die Keyword-Recherche bewies grosse Nachfrage. Wir hatten ein vielversprechendes (fast) USP gefunden.

Weil Walter Locher innerhalb des Branchenverbandes auch in der Nachwuchsförderung engagiert war, nahmen wir auch die kleinen Projekte mit in die Positionierungssätze auf der Homepage: «Vertrauen Sie, in kleinen und grossen Projekten, auf 20 Jahre Erfahrung mit komplexer Sanitärtechnik. Wir planen für die Zukunft: nachhaltig und modern mit BIM und 3D.»

Content Konzept & Value Proposition

Nach einer weiteren Keyword-Recherche gelang es mir alle Geschäftsbereiche vielversprechend zu benennen - die Sitemap entstand. Das Nutzenversprechen bewiesen wir mit Case Studies, die der Kunde selbst produzierte. Ich schrieb weitere neue Texte hinzu und redigierte bestehende Inhalte.

Erfolg

Trotz der URL "Sanitärplanung" rankte die alte Website der Locher Sanitärplanung GmbH nicht auf der ersten Seite der Suchanzeige. Erst der neue, suchmaschinenoptimierte Content brachte die Website mit diesem Keyword in die vorderen Ränge und verschaffte dem Unternehmen auch im Internet die Präsenz, die es sich offline bereits erarbeitet hatte.

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