Preise für Texte, Websites, Newsletter & Co.

Ja, laut Erhebungen des Textverbandes sind 125 Franken in der Schweiz ein durchschnittlicher Stundenansatz für Texte. Da ich hauptsächlich kleine und mittlere Unternehmen mit beschränktem Marketing-Budget anspreche, biete ich auch Leistungen, für die meine Marketingexpertise (Content Marketing, Marken- und Werbepsychologie, Digital Marketing-Analytics) gefragt ist, zum selben Ansatz an.

In einem grösseren Projekt entwickeln sich meine Empfehlungen aufgrund des Hintergrundwissens, das ich über das Unternehmen erlange. Parallel dazu kristallisieren sich die Projekt-Ziele erst mit dem Audit, den Beratungen und Analysen heraus. Diese Vorarbeit ist für die Qualität des Outputs verantwortlich und macht einen wesentlichen Teil des Projektes aus. Darüber hinaus unterscheiden sich die Ziele von Unternehmen zu Unternehmen. Die Kosten kann ich nur für klar umrissene Aufträge rechnen.

Meistens ist es im voraus schwierig zu sagen, wie viel Zeit ich mit einem Text-Auftrag oder einem Website-Projekt verbringen werde. In eine Pauschale rechne ich deshalb auf jeden Fall eine Reserve ein. Brauche ich weniger Zeit als erwartet, verrechne ich weniger. Brauche ich für die vereinbarte Leistung länger als gedacht, geht das auf meine Kosten. Letzteres finde ich nicht lustig, weshalb ich lieber den Zeittarif verrechne. Du kommst in allen Fällen gut davon.

Bei einem reinen Textauftrag ist das zum Teil möglich - unter Vorbehalt. Für SEO-Texte mit 300-1500 Wörtern zu einem nicht allzu komplexen Thema kannst du mit CHF 1.- pro Wort budgetieren. In der Regel reicht der so errechnete Betrag auch noch für eine Vorbesprechung des Inhalts, die Keyword-Recherche und eine Überarbeitungsrunde. Ist eine zweite Überarbeitung des Textes nötig - und ist sie meine Schuld - verrechne ich sie übrigens nicht. Kürzere Texte sind generell schwieriger zu schreiben, weshalb der Pro-Wort-Tarif bei einem Slogan mit fünf Wörtern oder einem Inserate-Text natürlich nicht funktioniert. Die Gestaltung zum Beispiel als Flyer oder Newsletter ist zusätzlich einzurechnen. Ebenso das Hochladen auf die Website. Je nach CMS ist der Aufwand dafür grösser oder kleiner. Dies alles erklärt, warum ich im Zeittarif und nicht pro Wort abrechne.

Gerne schreibe ich dir einen Massnahmenkatalog für dein Online-Marketing. Das ist eine Liste mit Empfehlungen, wie du deine Online-Präsenz generell verbessern kannst. Ich analysiere den aktuellen Stand und lokalisiere die Baustellen. Das können auch Baustellen sein, für die es andere Experten braucht als mich. Den Massnahmenkatalog biete ich dir zu einem Pauschalpreis an. Da ich deinen aktuellen Stand danach besser kenne, ist es eher möglich, für die einzelnen Massnahmen die Kosten zu schätzen.

Ja. Neuen Kunden schenke ich die erste Stunde Gespräch. Ob du die Zeit für ein konkretes Briefing nutzt, für einen Austausch über dein Online-Marketing oder einfach, damit wir uns kennenlernen, entscheidest du. Anschliessend verrechne ich die Zeit, wie zuoberst beschrieben.

Bei einer längeren Zusammenarbeit ist es generell wertvoll, wenn du mich auf dem Laufenden hältst - auch ohne, dass dabei direkt ein Auftrag für mich herausspringt. Diese Art von Gesprächen verrechne ich erst ab einer Dauer von 15 Minuten. So bleibt Platz für unverbindliche Fragen und den kollegialen Austausch. 

Ein Briefing ist ein klar umrissener Text-Auftrag. Er besteht aus Informationen wie Zielgruppe/Persona, Inhalt, Kernbotschaft, Tonalität, Publikationsmedium, Customer Journey, maximaler Textlänge und Deadline. Je ausführlicher und fundierter die Inputs, desto besser der Output. Vermutlich hast du beim ersten Kontakt mit mir als Texterin das Briefing noch nicht fix fertig im Kopf. Das ist normal. Deshalb wendest du dich ja an eine Texterin mit umfassendem Marketing-Background. Meistens gedeiht das Briefing erst im gemeinsamen Gespräch so weit, dass ich dir anschliessend einen Text-Entwurf schreiben kann.

Ich persönlich mag keine monatlichen Fixkosten für intransparente Leistungen. Deshalb biete ich sie auch nicht an. Dennoch kann es sinnvoll sein, gewisse regelmässige Leistungen im Voraus zu vereinbaren.

Interessant für dich und mich mag sein, eine bestimmte Anzahl Newsletter pro Jahr im Voraus zu bestimmen. So komme ich auf dich zu, wenn es Zeit ist für den nächsten Versand.

Möchtest du richtig ins Content Marketing einsteigen oder bist du schon dabei, dann ist es dein Ziel, die Website mit regelässig neuen Beiträgen attraktiv zu halten. Ein Abonnement ist sinnvoll, sofern die Beiträge immer ähnlich umfangreich sind. Grundsätzlich hängen die Kosten von der Content Marketing-Strategie und dem Content-Plan ab, die wir zusammen entwickeln.

Regelmässige Reportings aus digitalen Analysen gehen im Abonnement weniger vergessen. Wobei bei Anfängern meistens erst nach einem Jahr genügend Daten vorhanden sind für ein erstes Basis-Reporting. Dieses besitzt zudem noch keine Aussagekraft. Erst vergleichende Reportings über mehrere, längere Zeitperioden bringen dich weiter. Aber auch nur, wenn du während dieser Zeit zum Beispiel Werbung geschaltet, SEO-Texte/Blogs/Newsletter/Social-Media-Posts geschrieben oder CRO-Massnahmen bewusst umgesetzt hast.

Weil du der Experte bist in deinem Fachgebiet und viel mehr über dein Thema weisst als ich, entwickeln wir komplexe Fachartikel gemeinsam. Das zeitsparendste Vorgehen ist folgendes: Nach Recherchen und einem Gespräch mit dir schreibe ich einen Entwurf. Darin erkennst du, was ich verstanden habe, wie der Text aufgebaut sein und welche Kernboschaften er enthalten könnte. In einem weiteren Gespräch korrigieren wir den Text und vertiefen nötigenfalls die Themen. Danach überarbeite ich alles inhaltlich und sprachlich. Ist eine 2. Überabeitung nötig, verrechne ich sie nicht.

Das kommt drauf an, wie komplex das Fachgebiet ist. Nach 25 Jahren als Journalistin und Texterin verfüge ich über ein sehr breites Allgemeinwissen - übrigens auch in technischen Bereichen. Dennoch ist bei Erstaufträgen zu komplexen Themen mit einer Einarbeitungs-Zeit von mehreren Stunden zu rechnen. Das ist ein Initialaufwand, der sich von Auftrag zu Auftrag verringert. Bei einer längeren Zusammenarbeit reduzieren sich also die spezifischen Kosten pro Text mit der Zeit.