Case Study: Tinus Weine
Online-Shop und mehr für Tinus Weine
Die Domaine Mürset ist ein Weingut am Bielersee. Regelmässige Events, Rebstockpatenschaften, TINUS Weine und TINUS Treberwurst im Brennhafen gegart, ziehen Kunden aus der ganzen Schweiz an. Elena und Martin Mürset darf ich seit 2015 mit all meinen Dienstleistungen unterstützen.
Meine Leistungen
- Newsletter 4x jährlich (Ideen, Text, Gestaltung, Versand)
- Markenidentität, Renaming der Marke
- Wein-Naming
- Konzept und Texte der neuen Website
Team
Logo-Design, Grafik Weinetiketten und Print: Andi Zollinger, www.azollinger.ch
Web-Design und Programmierung mit WordPress: Michael Hömke, www.michael-hoemke.de
Herausforderung
Tinu Mürset ist ein Kunde der ersten Stunde. 2015 suchte er eine Nachfolge für seinen früheren Texter und Berater, der sich auf Google Ads spezialisieren wollte. Ein Newsletter bestand, die Räbstöcklipatenschaften florierten und Tinus Treberwurst wurde gerade mit einer neuen Website lanciert. Mit einem kleinen Marketing-Budget mit Wein und Events in einem satten Markt präsent zu bleiben, ist eine Herausforderung für Tinu und mich.
Massnahme 2017: Newsletter
Das Newsletter-Versandsystem war veraltet. 2017 wechselten wir zu einem modernen Online-Tool. Heute geht der Newsletter an einen Kundenstamm im vierstelligen Bereich. Die Öffnungsrate liegt konstant zwischen 30 und 50%, die Klickraten betragen rund 10%. Beide Werte sind deutlich überdurchschnittlich.
Massnahme 2018: Marke
2018 beschlossen wir die Kommunikation der Marke unter dem Namen „Tinus“ zu vereinheitlichen. Aus „Domaine Mürset“ wurde neu „Tinus Weine“. Bereits bekannt war „Tinus Treberwurst“, die mittlerweile Saison für Saison ausgebuchte Event-Termine brachte.
Passend zur Markenidentität, liessen wir neue Etiketten designen. Sie spiegeln die Qualität der Weine, die 100-jährige Familientradition und die regionale Verankerung der Domaine Mürset am schönen Bielersee.
Eine königliche Assemblage aus Pinot Noir und Regent-Trauben, zwei Jahre im Eichenfass gekeltert, wurde das Flaggschiff von Tinus Weinen. Für diesen edlen Tropfen fand ich den Namen „Le Luisant“ - der Schillernde, Glänzende - passend zur Lage des Weinbergs mit Aussicht auf den Bielersee.
Massnahme 2020: Online Shop
2020 - während der Pandemie - stieg die Zahl der Wein-Bestellungen im Online-Shop. Doch die Technik genügte den Ansprüchen der Kundschaft längst nicht mehr. Unter meiner Federführung entstand die neue Website mit modernem, funktionalem Web-Shop und neue, ansprechende Website-Texte.
Resultat
SEO: Die Websites ranken mit den Keywords Rebstockpatenschaften, Treberwurst und Treberwurstessen, Events Bielersee und Bielersee Wein kaufen bei Google auf der ersten Seite.
Marke: Das Beispiel von Tinus Weinen zeigt, wie auch die Marke eines Kleinstbetriebs mit einer klaren Identität, qualitativ hochstehenden Produkten, persönlicher Kundennähe und wohldosierten Investitionen ins Marketing stetig an Bedeutung gewinnen kann.
«Die Resultate machen Freude»
Martin Mürset