Mit SEO-Texten den User-Strom verstärken
Ich verstärke den User-Strom mit Strategie, Planung, SEO-Texten und digitalen Analysen für neue und bestehende Websites kleiner Unternehmen, damit auch sie online gross heraus kommen. Texte spielen auf Websites eine Hauptrolle, weil Suchmaschinen nur Worte erkennen und nicht das Design.
Nicht mit der grafischen sondern mit der inhaltlichen Planung ergibt sich die Struktur der neuen Website. Sind die Texte logisch aufgebaut, ist die Strukturierung einer Website, auf der sich Kunden leicht zurechtfinden schon fast erledigt. Ich plane die gesamte User Journey.
Markenstrategisch, bedürfnisorientiert, suchmaschinenoptimiert: So schreibe ich SEO-Texte, damit die Website zu einer authentischen Imageträgerin wird, die besser verkauft, weil sie von Suchmaschinen gefunden wird und mit den richtigen Argumenten Menschen überzeugt.
Werde hellhörig bei Aussagen wie: «die Texte kannst du dann am
Schluss noch selbst einfüllen». Für ein besseres Resultat beliefere ich die Design-Agentur lieber frühzeitig mit der Website-Konzeption und professionellen
SEO-Texten. Hast du das verpasst, fülle ich die Texte auch nachträglich ein.
Ich berate strategisch über alles rund um Websites und Online-Marketing, plane Inhalt und Struktur von Websites, schreibe SEO-Texte und hole für das Design und die Programmierung bewährte Partner ins Team.
Die strategische Planung ist der erste Schritt auf dem
Weg zur neuen Website. Wir gehen der Frage nach, welche Ziele die
Website erreichen soll. Dabei setzen wir uns mit den Unternehmenszielen
und der -identität auseinander. Anschliessend planen wir den Inhalt
(Content-Planung). Denn grundsätzlich bildet der Inhalt und nicht das
Design das Gerüst der Website.
Möchtest du ganz genau wissen, wie ich vorgehe, um deine Website-Texte zu entwickeln? Im Blog erfährst du alles.
Die Bedeutung der Website-Texte darf nicht
unterschätzt werden, denn Worte dienen Suchmaschinen als Wegweiser. Der Text-Content ergibt das Gerüst der Website vergleichbar mit dem
Inhaltsverzeichnis eines Buches. Im Online-Marketing sind die Texte entscheidend. Ich
überarbeite bestehende Formulierungen oder erarbeite neue Website-Texte. Neue Texte schreibe ich mit den wichtigsten Keywords und strukturiere sie suchmaschinenoptimiert. Bestehende Texte optimiere ich datengestützt mithilfe von digitalen Analyse-Tools.
Eine Website gewinnt ihre Anhänger mit dem Inhalt ihrer Texte, denn was und wie wir etwas sagen, übt grossen Einfluss auf andere Menschen aus. Content is King.
User lesen die Texte allerdings nicht wirklich. Sie
scannen die Webpage und hangeln sich dabei von einer optischen Hervorhebung zur
nächsten. Die Struktur der Texte will darum gut durchdacht sein - um so mehr,
weil sich auch Suchmaschinen an ihr orientieren.
Eine wichtige Rolle spielen die Keywords. Sie
führen Suchmaschinen zu Ihrer Website und machen sie für potenzielle Kunden
sichtbar. In der realen Welt mag es anders sein – im Internet aber bekommt King
Content nur mit SEO die gewünschte Aufmerksamkeit. SEO ist die Queen.
Suchmaschinen stellen immer höhere Ansprüche an die sprachliche Qualität des Contents und an seine Relevanz.
Was Relevanz im Content Marketing bedeutet, kannst du auf meiner Web-Page Content Marketing, Texte und Konzepte nachlesen.
Wie viel Inhalt
eine Website braucht, hängt davon ab, wie deine Mitbewerber im Web stehen. Um
nach oben zu gelangen, muss deine Website Besseres bieten.
Genaueres über mein Vorgehen erfährst du im Blog «Website-Texte schreiben lassen».
Irgendwann fällt der Entscheid: Eine neue Website muss her! Viele würden jetzt hunderte Website-Templates durchstöbern, um zu schauen, was ihnen optisch gefällt. Verzichte vorerst darauf und spare Zeit, indem du zuerst den Inhalt durchdenkst und dich über die Technik informierst.
Überlege, was du mit deiner Website erreichen möchtest. Soll sie ein Produkt online im Shop verkaufen, die Kaufentscheidung mit Informationen unterstützen, Kontaktaufnahmen mit emotionalen Geschichten fördern? Denk darüber nach, auf welche Inhalte deine Zielgruppe anspricht. Welche Fragen hat sie? Was erleichtert ihr das Leben? Gerne unterstütze ich dich
auch dabei, deine
Kunden in einer Umfrage direkt danach zu fragen. Mögliche Content-Formen zur Inspiration:
Ein CMS (Content Management System) ist ein Baukastensystem, das die Pflege der fertigen Website deutlich erleichtert und viel Programmierzeit spart. Es gibt hunderte verschiedene CMS. Grundsätzlich unterscheiden wir zwischen opensource und lizenzpflichtig:
Nicht alle CMS sind gleich benutzerfreundlich. Meine eigene Website läuft auf Weblication. Ich kenne kein angenehmeres CMS. Die Gebühr für die Lizenz habe ich mehrfach mit gesparter Zeit wieder hereingeholt.
Text ist die häufigste Form, eine Verkaufsbotschaft zu überbringen. Wir denken dabei meistens an geschriebenen Text. Videos und Podcasts enthalten Text in gesprochener Form. Fotos und bewegte Bilder unterstützen die Aussagen und fördern die emotionale Ansprache. Wir unterscheiden vier Darstellungsvarianten:
Entwerfe ein erstes Inhaltsverzeichnis
mit Sammelbegriffen aus deiner Branche. Eine Keyword-Recherche hilft zu gewichten und
das Inhaltsverzeichnis zu
benennen. Strukturiere den ersten Entwurf so, wie es dir persönlich für dein Geschäft
sinnvoll erscheint, zum Beispiel:
Vielleicht
zögerst du noch. Du das möglicherweise das Gefühl, dass bestehende Texte gut genug
sind und nur das Design modernisiert werden müsste.
Ich habe darum eine Checkliste erstellt, nach der du die alten
Website-Texte nach Bauchgefühl prüfen und beurteilen kannst. Am besten ergänzt du die Prüfung mit den Resultaten aus einem Analytics-Tool. Absprungraten sprechen nun mal eine deutliche Sprache. Gerne unterstütze ich
dich bei der Implementierung und Auswertung von digitalen Analysen.
Damit letztlich der
ganze Inhalt zur einer Einheit verschmilzt, stehe ich dir am liebsten
von Anfang an beratend zur Seite. Gewinne einen Überblick darüber, was
vor der eigentlichen Programmierung produziert werden muss:
«Content first» hat sich in der Planung und Konzeption von Websites etabliert, wobei die Identität des Unternehmens die Basis aller Marketing-Massnahmen darstellt. Der optimale Start für ein Website-Projekt ist darum eine Eigen-Analyse. Sie lohnt sich auch für kleine Unternehmen. Ihr Selbstverständnis ist meistens von der Persönlichkeit des Inhabers geprägt, was die Analyse vereinfacht.
Grössere Unternehmen beziehen die Belegschaft in die Marken-Analyse mit ein und nutzen diese so als Instrument des Internal Brandings. Somit profitierst du bei einem Website-Relaunch doppelt von der Eigen-Analyse, indem du damit gleich auch die Stake Holder für die Identität des Unternehmens sensibilisierst. Mehr dazu im Blog «Website-Konzeption als Instrument des Internal Brandings».